奧迪力行“道術兼修” 謀求品牌持續領先
2014年國內乘用車銷量1970萬輛，同比增長9.89%，同比上年增長率，下降5.82個百分點。之于豪華品牌來說，受2014年中國經濟環境、公車改革以及反壟斷的影響，市場表現普遍差強人意。
不過，作為豪華品牌領軍企業一汽大眾奧迪來說，2014年的表現可圈可點。
在1月27日奧迪年度業績溝通會上，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文公布了奧迪2014年業績：一汽-大眾奧迪在華銷量為57.5萬輛，其中國產車型為49.5萬輛，增長22%，進口車型為7.9萬輛，增長8%，奧迪在國內豪華車市場的份額達到34%，也就是說，每賣出3輛豪華車，就有1輛奧迪。
值得一提的是，奧迪A6在多種不利因素的裹挾下，以全年16.3萬輛的業績繼續領跑高檔C級車市場，與核心競爭對手相比，銷量優勢進一步凸顯——由2013年領先2.7萬臺加大到3.2萬臺。
理性的數字，并不能全面詮釋奧迪持續穩定的逆勢增長。
審時度勢的前瞻布局，才是奧迪從容應對市場的根本。2014年，7款產品10個改款，以A3全家族進入中國市場為標志，使得奧迪實現了全系列、全覆蓋。
難能可貴的是，全新奧迪A3上市不滿一年，銷量便超過3萬臺，在成為高檔A級車最暢銷車型的同時，對高檔A級車市場也起到了應有的激活與拉動作用。
業績是對過去的總結，而未來發展依然要靠縝密的戰略規劃。奧迪方面對2015年在華發展方向重點在兩方面，一是重點開拓高檔A級車市場，二是穩步推進新能源車——奧迪將在2015年國產奧迪A6L的插電式混合動力車型。而在未來的產品屬性上，奧迪車型將遵循小型化、運動化、環?；蛡€性化四個發展方向。
豪華品牌對中國市場預期盲目樂觀，是造成2014年整個豪華品牌表現低迷的“內因”。業內人士分析也指出，隨著中國汽車市場的逐漸成熟以及豪華品牌對市場預期的適當調整，2015年豪華車市場將回歸理性。
面對競爭日趨激烈以及重回理性的市場，奧迪未雨綢繆。葛樹文說：“2015年，作為一個在困難中逐漸錘煉起來的領先者，在2015年如何創建未來持續領先？我們認為奧迪要道術兼修”——品牌之道（滿足未來的產品）、廠商之道（與經銷商共生）、用戶之道（愉悅客戶）。
他進一步解釋說，在市場壓力較大的背景下，為了減少經銷商的壓力，一汽-大眾奧迪將在2015年推行新的營銷策略，加大經銷商返利0.5%，“提車即返”，無需附加任何條件；減少對經銷商管理和考核的復雜性，改變以往“壓”的習慣，實現從“推”到“拉”的轉變。
居安思危，方能成其久遠。2014年奧迪在中國豪華品牌市場的一騎絕塵，除奧迪強大的品牌力、產品力、營銷力之外，競爭對手步步緊逼的氣勢功不可沒。
葛樹文坦言：“要感謝我們的競爭對手，是他們的高速增長和追趕，讓奧迪不敢怠慢。”
當然，這也恰恰印證了那句流傳甚廣的箴言——給我們帶來最大利益的并不是那些試圖幫助我們的人，而是那些曾努力傷害我們但最終未能如愿的人。
在一系列創新變革之下，2015年奧迪品牌將會有怎樣的變化，拭目以待。
凌亂心情
